迷你KTV行业白皮书发布:市场发展加速,多方角逐下咪哒miniK领先优势明显

时间: 2018-08-29
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作者: 咪哒minik

  2017年,迷你KTV行业快速发展,不断有新的玩家进入市场,产品设备线下铺设也开始扩张,渗透至部分三四线城市。7月文化部印发《文化部关于引导迷你歌咏亭市场健康发展的通知》,迷你KTV行业发展趋向有序。资本进场后部分迷你KTV企业提升核心竞争力,探索创新商业模式,展现优势,行业将迎来整合加速。

  本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017年中国迷你KTV产业白皮书》,主要针对迷你KTV市场现状、用户行为研究以及未来趋势进行解读。

  迷你KTV市场突破35亿元 运营能力成企业发展最大阻碍

  2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元,预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展,2019年有望突破140亿元大关。艾媒咨询分析师认为,随着移动互联网和共享风潮渗透到人们日常生活,迷你KTV市场发展前景看好。未来解决运营能力掣肘的厂商将占据市场头部位置,并推动行业快速发展。

  iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,当前,迷你KTV行业以咪哒、友唱、哇屋三大品牌为主,在市场份额方面,咪哒miniK以38.8%的市场占有率位居行业首位,友唱M-Bar及哇屋wow分别以33.2%及12.1%的市场占比位列二三位。同时,咪哒miniK活跃用户占比也高居首位。2017年以来,虽然不断有新品牌如星糖mini KTV 、EK-Zone唱喔、唱立方等入局,但短时间内仍无法撼动头部品牌的地位。

  迷你KTV市场呈现如此高速的发展,得益于企业合作、政府监管的加强以及资本的关注等诸多因素。在企业合作方面,2017年迷你KTV品牌联手线上K歌软件,实现平台一体化打通。迷你KTV企业与音乐综艺、电影知名IP合作不断,成为线下运营的重要手段,有利于产品的品牌宣传,且能吸引用户粘性度较高的IP观众粉丝群体实现转化。

  在政策方面,政府出台相关政策加强迷你KTV行业监管,有利于规范行业,营造有序竞争环境,助力产品的优胜劣汰,提升迷你KTV的产品质量。资本动向方面,进入2017年,风口上的迷你KTV企业渐获资方关注。据企业公开披露信息,咪哒miniK、友唱M-Bar等都获得巨额投融资。资本的进入将为企业提供充足的资金来源,便于产品及企业实现快速成长。

  诸多因素利好之下,迷你KTV行业的发展潜力值得期待。而运营能力不足的掣肘,或将成为行业上升发展的阻碍。iiMedia Research(艾媒咨询)市场调研数据显示,目前迷你KTV普遍存在消费单价昂贵、产品使用率低以及不同产品间体验参差不齐等问题,均暴露了迷你KTV在产品运营方面的缺陷。未来若能优化产品、强化运营,行业将迎来高速发展机遇。

  行业竞争激烈 咪哒miniK占据领先地位

  迷你KTV市场竞争激烈,各品牌均发力前行。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,咪哒miniK以8.4的知名度在各品牌中领先,友唱M-Bar以8.1的知名度紧随其后。另外,iMedia Research(艾媒咨询)数据显示,咪哒miniK(7.4)、友唱M-Bar(7.0)、哇屋wow(6.7)用户粘性指数在各迷你KTV品牌中占有优势,分列一至三位。综合多项数据观察显示,目前咪哒miniK在市场占有率、品牌知名度和用户粘性方面略胜一筹。

  艾媒咨询分析师认为,用户粘性指数较高的迷你KTV品牌都属于市场上铺设较广、知名度较高的品牌,在产品同质化问题严重的情况下,各品牌通过在市场上打响知名度以及提高运营水平优化用户体验是增加用户粘性的关键所在。

  此外,各品牌在发展的同时,开始注重强化自己的差异化优势。目前几大头部企业在产品策略上各有侧重。在产品硬件设备优势上,咪哒miniK在行业内处于领先位置。咪哒miniK拥有专业录音棚技术标准,设计的全新整机高保真音频设备方案,HIFI级别的声卡,以及软硬件及外观设计上的技术专利,给予用户良好的音乐体验。友唱M-bar则以“轻娱乐”为核心,产品功能打造偏向娱乐和社交功能,并与腾讯、微软、斗鱼等线上平台达成合作,布局泛娱乐领域。哇屋wow自身丰富的KTV曲库资源是其核心差异的竞争力所在。曲库容量40万首、2小时上线综艺节目播出歌曲,为用户提供了更多选择的可能性。

  据iiMedia Research艾媒咨询观察,在强化差异化发展的基础上,咪哒miniK也在尝试进行产业纵深尝试。2017年,咪哒miniK曾联合音乐品类综艺、联动音乐会、演唱会、联合音乐人发声等音乐类产品线,进行多元化的拓展合作,帮助塑造其专业音乐文化品牌的形象。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在综合竞争力排行榜单中,咪哒miniK在各迷你KTV平台中处于领先,友唱M-Bar、哇屋wow紧随其后。艾媒咨询分析师认为,随着政府监管政策出台,行业规范化发展,迷你KTV行业中综合实力较强的厂商将获得一定的领先优势。而行业的未来,则更多取决于产品体验和运营方面的突破。攻克了产品体验及运营难题者,或将领跑行业。

  企业整合升级加速 探索新盈利模式势在必行

  迷你KTV行业伴随着移动互联网及共享经济风潮诞生,随着市场竞争的日益激烈、垄断现象的不断涌现以及消费者行为的多样化,企业的整合和升级需加速。在市场整合潮流下,企业需要加强运营能力,提升自身竞争力,增加用户粘性,给予投资者信心。同时政府和资本方的介入,将协力推动行业整合加速,未来有望涌现优势较大的头部企业。

  鉴于短时间内迷你KTV产品技术提升难有较大突破,盈利模式探索和产品功能丰富也需要一定时间,故而企业间市场竞争短期内将集中在产品铺设上,因此加大三四线城市设备铺设量将成为2018年迷你KTV行业的发展趋势。

  此外,由于用户新鲜感消退,企业继续探索新盈利模式势在必行。对迷你KTV企业而言,一方面需要丰富产品功能,优化产品体验提高用户粘性。另一方面,则需要探索新的盈利模式。以迷你KTV产品为商业入口,结合广告、进行跨界合作尝试是企业可考虑探索的重要方向。另外,迷你KTV产品的大量铺设,有望带动显示器、音响等相关行业发展。

  艾媒咨询分析师认为,和共享单车一样,迷你KTV行业这两年经历较快发展时期后,也将迎来洗牌阶段。企业只有加强自身核心竞争力,提高产品技术水平,打造优质产品体验,才有机会在行业洗牌中存活下来。


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